【轉(zhuǎn)帖】論壇活動策劃案的主要元素

活動策劃是一種有目的、有步驟、有規(guī)模的行為活動，根據(jù)不同的活動目的制作一套有創(chuàng)意、可執(zhí)行性、可操作性的策劃案，無論對于市場行為，還是企業(yè)口碑，更或是其他帶有娛樂政治色彩的宣傳，都會起到積極的行之有效的網(wǎng)絡營銷推廣?；顒硬邉澮彩且婚T龐大且循序漸進的學問，只有深入其中不斷實踐才能得心應手的運用。下面我就針對較為簡單的論壇活動策劃來說一說，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?，活動策劃的高手和前輩可以繞行。一項正常的論壇活動策劃案，基本會明確以下個幾個內(nèi)容：活動主題、活動目的、目標人群、活動時間、活動規(guī)則、參與方式、獎項設(shè)置、發(fā)獎規(guī)則，其他的還有活動圖片、后期活動效果評估等。

活動主題    活動主題是該項活動的精髓，因此需要以最短的語言來概述該項活動的內(nèi)容，還要以極具吸引力的標題引導讀者點擊你的活動頁面，讓大家了解該活動，進而參與到活動中來。如何讓更多的人參與活動，就要看策劃的文字功底啦。當然了，活動獎勵的吸引力也不可小覷。

活動目的    每一項活動策劃都有它不成文的目的，或為推廣產(chǎn)品、或為口碑營銷、或為娛樂互動，但總歸都是有目標有目的的一次行為活動。    曾經(jīng)我們也做過很多活動，大多活動目的要么很明確，要么會是隱性目的，例如我們做一期圖秀或恩愛秀的小活動，其明面上的目的是為了互動娛樂，實質(zhì)上隱性目的是借勢的口碑營銷，將參與活動的作品以二次加工或擴大宣傳，讓更多的人了解到產(chǎn)品，了解到用戶所在該產(chǎn)品中的獲益，這樣的效果，比我們花更多的錢去打廣告來的更實在。

目標人群    目標人群就是活動策劃的受眾人群。所謂打蛇打七寸，說的就是一個“準”字，對市場活動策劃案的把握也必須要做到有的放矢，這是保障較高用戶轉(zhuǎn)化率的重要途徑。

活動時間    活動的始終時間是一項活動所必須的要素，這里不用說，大家就應該懂的。活動期間不同階段，都會使參加者和觀望者產(chǎn)生不同的心理影響，或是備戰(zhàn)期、或是考慮期、或是臨近結(jié)束時的緊迫感等等。

活動規(guī)則    這里講的活動規(guī)則是針對活動主題制定的行文規(guī)范，用于約束和規(guī)范參加者的動作。其中不局限于法律法規(guī)的約束，重點是對活動主題的解析，讓用戶能夠按照策劃的規(guī)則來參與活動，使活動目的更加明確，活動作品更有價值。

參與方式    如何參加活動是用戶比較關(guān)注的問題，是跟帖參與、是重新開帖參與、還是通過其他平臺參與，以及參與的格式等，這些都是需要明確的。更多時候，參與方式也可以和活動規(guī)則并存，在其中一項點明方式方法即可。

獎項設(shè)置    重獎之下必有勇夫是有一定道理的，但也不是關(guān)鍵因素。由于受到預算的限制，獎項的設(shè)置可以把受眾人數(shù)和獎項金額靈活搭配，有時是受眾多金額少，有時是受眾少金額高，要根據(jù)不同的活動策劃案而定。比如說征文，可以將獎勵集中發(fā)放，高額獎勵會吸引到參與者眼前，也可以說是作品物有所值；像送祝福、恩愛秀之類適合大眾參與的活動，可以把獎勵分散，多設(shè)置些名額，平均分配，那么效果會是另外一番景象。    當然了，獎項的設(shè)置最好給每一個獎項設(shè)置一個噱頭，也就是給他們掛上一個響亮的冠冕，那樣華麗麗的名頭就可以讓人有種名利雙收的感覺。

發(fā)獎規(guī)則    沒有規(guī)矩不成方圓，發(fā)獎規(guī)則是公正、公開、公平的一種表現(xiàn)，也是給予參與者公平競爭的心理暗示。同時，發(fā)獎規(guī)則應對應活動主題展開，根據(jù)活動主題和活動規(guī)則制定獲獎作品的準則，讓用戶更能快速地有針對性的了解方式方法，最終能正確的參與活動。

效果評估    無論活動策劃舉辦的結(jié)果如何，都應對活動做出理性的效果評估，從中總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題并做出改善預案，為下一次的活動服務。養(yǎng)成良好的總結(jié)習慣，不僅是業(yè)績匯報的一種形式，也是自我提升的一個過程。    要說的是，活動策劃案在活動頁面的展示，無需把活動目的和目標人群展示出來，只需要把該曝光的內(nèi)容告知大眾即可。與此同時，以上論壇活動策劃案的各項內(nèi)容的排序也有是有一定技巧的。源于策劃案是以文字和圖片的形式展示，映入讀者腦海的信息是否能夠吸引到他們，就要看這信息醒目的方式和排序先后了，這一些只能靠策劃具體把握了