淺談電子商務(wù)對(duì)機(jī)械行業(yè)的影響

 在互聯(lián)網(wǎng)如火如荼已滲透于社會(huì)領(lǐng)域每個(gè)角落的今天，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸開(kāi)始受到了工程機(jī)械企業(yè)的青睞，通過(guò)付費(fèi)搜索和在線視頻等媒介工具，企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變及提升品牌形象上的巨大潛力。眾多企業(yè)滿腔熱情，一哄而上，卻沒(méi)有正確和準(zhǔn)確地估計(jì)出互聯(lián)網(wǎng)廣告的供應(yīng)程度以及受眾的接受程度。一方面，廣告供給方的自身瓶頸會(huì)制約網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，但另一方面，因?yàn)閲?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有太多強(qiáng)勢(shì)的針對(duì)機(jī)械行業(yè)的專業(yè)廣告投放平臺(tái)，所以未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格將不斷提高。再加上工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)于自身信息化管理的革新要求和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步深度普及，今后幾年相關(guān)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投入將越來(lái)越大.        網(wǎng)絡(luò)廣告媒介工具包括視頻、橫幅廣告和付費(fèi)搜索（即把廣告與消費(fèi)者在搜索引擎中鍵入的關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)起來(lái)）及行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)的會(huì)員式展示。根據(jù)目前及計(jì)劃中的國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)企業(yè)在這些媒介工具上的支出，與如今這些媒介工具理論上能消化吸收的最大廣告量進(jìn)行比較，結(jié)果表明，最具吸引力的數(shù)字廣告媒介的使用率已經(jīng)很高，例如工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)都在某工程機(jī)械行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站上投放了廣告，但是由于這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告的“庫(kù)存”得不到大幅提高，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，需求將大于供給。因此，供求的失衡將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格將逐步上升，并且由于企業(yè)面臨投遞渠道狹窄和供應(yīng)緊張的情況，這方面的價(jià)格還將進(jìn)一步上漲。工程機(jī)械行業(yè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面的平臺(tái)建設(shè)顯然不能滿足不斷上漲的企業(yè)的廣告需求?！　?       存在問(wèn)題有待解決        有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，工程機(jī)械行業(yè)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度已經(jīng)上升了30%，明顯高于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒介上支出的上漲幅度。但機(jī)械網(wǎng)站如果作為媒體的發(fā)展還存在明顯的障礙。由于缺乏獨(dú)立而被普遍接受的互聯(lián)網(wǎng)衡量標(biāo)準(zhǔn)，很難比較各種網(wǎng)上廣告活動(dòng)的成效并衡量其影響。這讓那些在考慮進(jìn)行經(jīng)費(fèi)大幅重新分配的工程機(jī)械企業(yè)深感不安。而作為工程機(jī)械類這一特殊行業(yè)，除去機(jī)械廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)拓展?fàn)I銷，提升品牌形象的需求以外，更重要的是工程建設(shè)類公司對(duì)于機(jī)械類設(shè)備租賃業(yè)務(wù)的需求。因?yàn)檫@一行業(yè)特點(diǎn)就是工程機(jī)械設(shè)備是最核心的企業(yè)要素，但凡一個(gè)機(jī)械設(shè)備就可能上百萬(wàn)的投入，可設(shè)備利用率卻并不高，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司不可能所有的設(shè)備每天都需要運(yùn)轉(zhuǎn)，如何利用好閑置設(shè)備提高公司收益，就成為這一行業(yè)能否健康有序發(fā)展的關(guān)健，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)公司的決策者能夠坦然接受自己投入幾百萬(wàn)資產(chǎn)的設(shè)備一年中大部份時(shí)間處于閑置狀態(tài)，也沒(méi)有一個(gè)決策者會(huì)為了一個(gè)工程需要，而去購(gòu)買他并不常用卻投入巨大的設(shè)備。如何利用互聯(lián)網(wǎng)為耗資巨大的設(shè)備閑置時(shí)也能為企業(yè)提高收益，成為企業(yè)急需解決的問(wèn)題，目前通常企業(yè)的做法還只是嘗試性的在一些非行業(yè)性網(wǎng)站發(fā)布一些供求信息，在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用初級(jí)階段，效果可想而知，如何快速找到你的潛在客戶，并能夠利用第三方平臺(tái)有效的甄別你的客戶的一些基本屬性，似乎工程機(jī)械行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)化的網(wǎng)站為企業(yè)提供平臺(tái)支持，欣喜的是目前筆者無(wú)意中瀏覽到租樂(lè)機(jī)械網(wǎng)，看到這一團(tuán)隊(duì)在這方面進(jìn)行的創(chuàng)新，因創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)有著豐富的工程機(jī)械行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一行業(yè)有獨(dú)到的見(jiàn)解，使平臺(tái)建設(shè)更貼近于用戶。加速了專業(yè)、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和發(fā)展，將使各企業(yè)在營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變過(guò)程中愿意把更多的精力投向電子商務(wù)。進(jìn)而加速工程機(jī)械行業(yè)的企業(yè)在信息化時(shí)代的進(jìn)程。        當(dāng)然，用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、以及平臺(tái)提供者服務(wù)的不同將造成工程機(jī)械行業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的復(fù)雜多樣，在這樣的環(huán)境下，工程機(jī)械行業(yè)相關(guān)人士應(yīng)該逐步了解并透徹掌握網(wǎng)絡(luò)的工具性作用，相關(guān)的傳播控制和渠道管理技能，以及具體的市場(chǎng)推廣效應(yīng)的反饋分析，平臺(tái)提供者持續(xù)不斷的為行業(yè)企業(yè)提供更貼心的服務(wù)并如何為企業(yè)帶來(lái)效益，這些都是值得行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷學(xué)習(xí)的地方！  

• 成工
• 美圖